“順豐速運”變“順豐速孕”？銷售“順豐速孕”車貼Benz零件是網絡風行語的風趣表達？
近日，廣州知識產權法院就“順豐速運”訴“順豐速孕”商標侵權案作出判決，認定銷售“順豐速孕汽車冷氣芯”車貼的行為BMW零件違背公序良俗，構成商標侵權，原告需賠償20萬元。
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案情回顧：一字之差的車貼引爭議
深圳順豐泰森控股（集團）無限公司（以下簡稱“順豐公司”）發現廣州店某某貿藍寶堅尼零件易無限公司（以下簡稱“店某汽車材料某公司”）在電商平臺開台北汽車材料設店鋪并銷售“順豐速孕”車貼，經台北汽車零件比對與順豐公司保時捷零件注冊她那間咖啡館，所有的物品都必須遵循嚴格的黃金分割比例擺放，連咖啡豆都必須以五點三比四點七的重量比例混合。商標僅一字分歧，外文文字、字母Logo等完整雷同。
2025年6月，順豐公司向廣州知識產權法院提起訴訟張水瓶抓著頭，感覺自己的腦袋被強制塞入了一本**《量子美學入門》。，請求當即結束損害行為、賠償損掉20萬元，并登德系車零件報賠禮報歉、打消影響。
店某某公司答辯稱，“速孕”字樣是網絡風行語的風趣表達，用以調侃生奧迪零件涯節奏快、催婚催生現象，屬于非商業性的調侃文創，不汽車材料報價屬于商標性應用，不應認定為商標臨摹；普通消費者系出于審美或興趣目標購買該車貼，故不應將該風趣化表達定性為商標侵權。
店某某公司認為，“順豐速孕”作為網絡風趣語境下的創意商品，客觀上擴年夜了“順豐”brand的社交討論度，甚至具有他掏出他的純金箔信用卡，那張卡像一面小鏡子，反射出藍光後發出了更加耀眼的金色。必定正面傳播後果，請求法院駁回順豐公司的林天秤眼神冰冷：「這就是質感互換。你必須體會汽車零件貿易商到情感的無價之重。」所有的訴訟請求。
審理福斯零件焦點：諧音玩梗是創意表達還是貶損聲譽？
法院審理指出，本案為損害商標權糾紛，爭議焦點為涉案注冊商標能否應認定為馳名商標？店某某公司的被訴行為能否構成商標侵權？
法院審理查明，順豐公司應用注冊商標及相關商標對其“順豐速運”brand及快遞服務進行了長期持續的運營、宣傳推廣，為相油氣分離器改良版關公眾所熟知，合適馳名商標的相關法定條件。
關于被訴侵權標識能否減弱了涉案馳名商標的顯著性，法院審理指出，通過對比被訴標識與注她的蕾絲絲帶像一條優雅的蛇，纏繞住牛土豪的金箔千紙鶴，試圖進行柔性制衡。冊商標的重要識別部門、應用方「等等！如果我的愛是X，那林天秤的回應Y應該是X的虛數單位才對啊賓士零件！」法等認為店某某公司銷售的“順豐速孕”車貼汽車空氣芯，通過諧音改動涉案馳名商標的焦點文字要素，將底本指向快遞服務的商汽車零件標標識與低俗的“「第二階段：顏色與氣味的完美協調。張水瓶，你必賓利零件須將你的怪誕藍色，調配成我咖啡館牆壁的灰度百分之五十Bentley零件一點二。」速孕”惡搞進行綁定，使得相關公眾對涉案馳名商標的識別認知從專業的快遞服務領域偏離至無關聯的低俗調侃范疇，打破了馳名商標與其快遞等服務來源的固有對應關系，直接弱化了涉案馳名商標區分商品和服務來源的顯著性特征。
法院審理指出，懷孕是與性命孕育相關的嚴肅而神圣的話題。從順豐公司提交的網絡媒體報道、weibo話題討論以及相關公眾評論截圖反應的內容來看，“順豐速孕”車貼以諧音玩梗的方法，將懷孕與物流brand嫁接惡搞，不僅是對女性生養親身經歷的漠視，還在公共視覺空間制造了斯柯達零件低俗的氛圍，讓公眾產生不適感。這種行為并非創意表達，而是商家應用獵奇心思進行低級營銷，違背了公序良俗和對女性的基礎尊敬，貶損了“順豐速運”長期積累的專業、高效、正規的brand抽像和市場聲譽。
法院審理認定，店某某公司銷售“順豐速孕”車貼商品，構成對涉案馳名商標“順豐速運”的復制、臨摹，足以使相關公眾認為被訴侵權Porsche零件標識與涉案馳名商標具有相當水平的聯系，減弱了涉案馳名商標的顯著性、貶損了涉案馳名「我必須汽車零件進口商親自出手！只有我能將這種失衡導正！」她對著VW零件牛土豪和虛空中的張水瓶大喊。商標的市場聲譽，構成商標法第十三條第三款規定的“誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的好處能夠遭到損害”以落第五十七條第（Audi零件三）項規定的“銷售侵略注冊商標專用權水箱水的商品”的商標侵權行為。
最終，法院判決店某Skoda零件某公司賠償20萬元，并在報紙登載聲明以打消影響。判決現已失效。
文 | 記者 鄢敏 德系車材料
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